« 53% des visiteurs abandonnent un site si le temps de chargement dépasse 3 secondes. »
C’est un jugement sévère mais c’est celui de Google. La vitesse de chargement est un des indices majeurs pris en compte dans l’algorithme pour le SEO.
La vitesse de chargement peut être défini comme la vitesse à laquelle le contenu de votre page s’affiche à l’écran. Autrement dit, lorsqu’un utilisateur clique sur votre site : En combien de secondes votre page apparaîtra sur son écran ?
Ces secondes ont un impact colossal sur votre référence naturel, mais pas seulement. Ses conséquences sont bien plus importantes que vous ne l’imaginez.
Alors : Quels sont les impacts de la vitesse de chargement sur votre site ?
Réponse ci-dessous.
Les impacts de la vitesse de chargement sur votre site
Comme je vous le disais juste au-dessus, la vitesse de chargement bouleverse votre référencement naturel, mais pas seulement.
1) Un mauvais référencement naturel
Google a plus ou moins ouvertement indiqué que la vitesse de chargement est l’un des critères principal utilisés par son algorithme pour classer les pages. De fait, une vitesse de chargement lente discrédite votre site web, même si son contenu est pleinement optimisé.
Une vitesse de chargement lente vous desserre d’autant plus que les moteurs de recherche pourront explorer moins de pages (du fait du temps de chargement de chacune des pages) en utilisant leur crédit d’exploration.
Les visiteurs et les autres sites web finiront également par ne plus vous recommander à cause de l’expérience désastreuse que votre site web offre. Vous perdrez donc progressivement en trafic et manquerez des backlink que d’autres sites auraient pu vous faire naturellement. C’est le comble !
2) Une expérience utilisateur décevante
Du fait du développement de la 5G et de la fibre, le niveau d’exigence des internautes est monté d’un cran. L’expérience utilisateur de votre site web doit être excellente.
Comme vous l’avez souvent entendu : la première impression est connue pour être la plus importante. Ici, c’est votre vitesse de chargement qui occupe ce rôle. Celle-ci déterminera donc si l’utilisateur restera ou quittera votre page.
Logiquement, un site qui met du temps à charger fera automatiquement douter l’utilisateur quant au sérieux de votre activité et la fiabilité de vos services.
De ce fait, les pages dont le temps de chargement est plus long obtiennent systématiquement un taux de rebond plus élevé et un temps moyen sur la page plus faible. C’est tout ce que vous voulez éviter.
3) Une diminution du nombre de conversions
Une mauvaise expérience utilisateur va de pair avec un mauvais taux de conversion sur votre site. Un utilisateur qui doute de la fiabilité de votre site va préférer le quitter de peur d’être tombé sur une arnaque, que de poursuivre le processus jusqu’à la page de transaction.
De fait, votre chiffre d’affaires diminue et votre bénéfice dégringole.
À long terme, soyez bien conscients que ces éléments pèseront lourd dans la balance de votre référencement.
Conclusion
Vous l’avez compris : la vitesse de chargement est le critère principal qui reflète la qualité de votre site, aux yeux de Google mais pas que. Les visiteurs sont également très sensibles au temps de chargement des pages de votre site.
Une vitesse de chargement supérieure à 3 secondes impactera considérablement l’expérience utilisateur et plus concrètement : vos conversions.
Cette vitesse, qui vous paraissait peut-être sans importance, endommage considérablement votre chiffre d’affaires.
Heureusement, des astuces (presque) miraculeuses pour optimiser la vitesse de chargement de votre site existent. Si cela vous intéresse : commentez cet article et je vous les posterais dans l’article de la semaine prochaine.
En attendant, je vous recommande vivement de consulter cet article sur les preuves sociales à intégrer sur votre site web pour booster (exploser plutôt) vos conversions !
0 commentaires