Pour tous ceux qui souhaitent se lancer dans la publicité payante en ligne, Facebook Ads représente un support de diffusion incontournable.
Depuis 2017, la plateforme propose à ses utilisateurs un nouveau paramètre : le Campaign Budget Optimization (CBO) ou “optimisation du budget de campagne”, qui permet d’automatiser la répartition budgétaire d’une campagne publicitaire dans le but de la rendre plus performante.
Notre article va vous aider à mieux comprendre le fonctionnement de cet outil. Vous découvrirez ainsi les avantages que vous pouvez en tirer mais aussi ses limites.
Qu’est-ce que l’optimisation du budget de campagne de Facebook Ads ?
Lorsque vous activez l’option d’optimisation budget de campagne, vous faites le choix de laisser à Facebook le soin de répartir l’argent à votre place.
Son principe de fonctionnement est simple : les algorithmes analysent en temps réel les performances de vos ad sets ; le budget Facebook ads est alors automatiquement investi dans tel ou tel ensemble de publicités, sans toutefois dépasser le montant – global ou journalier – que vous avez défini.
C’est un moyen de rentabiliser vos dépenses publicitaires afin que votre ROAS (“Return On Ad Spent”, soit le retour sur investissement d’une campagne) soit le plus haut possible. Pour plus de détails sur cet indicateur, nous vous conseillons de lire cet article.
Votre taux de conversion s’en retrouve également amélioré.
Comment bien utiliser le CBO Facebook ?
Planifier une campagne de publicité payante peut être une activité chronophage, car vous devez régler le budget manuellement pour chacun de vos ensembles publicitaires. L’automatisation de la répartition budgétaire est donc avant tout un gain de temps. Mais pas seulement !
Les analyses de data effectuées par les algorithmes sont certes plus rapides, mais elles aussi plus pertinentes que celles réalisées par un être humain (aussi compétent soit-il).
Cependant, il faut veiller à respecter quelques bonnes pratiques pour que le CBO puisse vous apporter un maximum de résultats :
- Soyez patients : la phase d’apprentissage des algorithmes peut prendre plusieurs jours, durant lesquels le CBO va collecter un grand nombre de données pour répartir votre budget Facebook ads de manière judicieuse. Il se peut que pendant cette période votre ROAS ne soit pas exceptionnel, mais soyez patients car cette phase est indispensable.
- Séparez vos tunnels de vente : ne regroupez pas dans une même campagne des audiences qui n’en sont pas à la même étape du funnel (par exemple : une audience froide et une audience chaude). Cela risque d’impacter négativement le fonctionnement du CBO. Il est donc préférable de créer des campagnes distinctes et éventuellement d’accorder plus de budget à des audiences à fort potentiel de conversion, comme celles qui se trouvent en bas du funnel.
Dans quels cas est-il préférable de ne pas l’activer ?
Malgré les belles performances enregistrées par l’outil d’optimisation budget de campagne, il y a des cas où il est préférable de le laisser désactivé.
Cela va surtout dépendre de vos objectifs marketing. Par exemple, si votre budget publicité Facebook est destiné à vous rendre visible auprès d’une audience très large, mieux vaut répartir votre budget de manière homogène entre les ad sets.
Autre cas de figure : si vous êtes amenés à apporter régulièrement des changements sur un ou plusieurs ensembles de publicités (c’est souvent le cas lors d’une phase de lancement), cela peut totalement dérégler la campagne. Restez alors en mode manuel jusqu’à pouvoir garantir la stabilité de vos ad sets.
Conclusion : notre avis sur le CBO Facebook
En termes de publicité payante, Facebook ads est depuis longtemps un levier de conversion intéressant.
Avec son CBO, la plateforme collecte en temps réel des données sur vos audiences afin d’optimiser la répartition de votre budget publicité Facebook.
Outre le gain de temps qu’elle vous apporte, cette option d’automatisation possède un ROI intéressant. Pour cela il faut toutefois veiller à ce que vos campagnes soient correctement configurées.
Gardez également à l’esprit que, selon votre stratégie publicitaire, il est parfois plus avisé de ne pas activer cet outil et de continuer à gérer vous-même votre budget Facebook ads.
Nous espérons que cet article vous a plu ! N’hésitez pas à jeter un coup d’œil à notre article « Quel budget mettre pour commencer sur Facebook ? » afin de compléter votre lecture.
0 commentaires