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Pourquoi installer un pixel sur Facebook Ads et comment faire ?

Parmi les outils de marketing digital les plus utilisés, figure le Pixel de Facebook.

Comme vous le savez, la publicité Facebook est aujourd’hui incontournable pour une entreprise. Afin de rendre la campagne publicitaire encore plus bénéfique, les entrepreneurs peuvent désormais se servir de Facebook pour générer du trafic sur leur site internet rapidement. Le pixel Facebook permet d’y arriver facilement.

Néanmoins, il ne suffit pas de l’installer, il faut pouvoir le paramétrer convenablement et savoir analyser ses résultats.

Nous vous proposons de mieux comprendre le processus de son installation.

Qu’est-ce que le pixel de Facebook ?

Définition du pixel en marketing digital

Concrètement, il s’agit d’un code (plutôt un bout de code). Il comporte quelques lignes écrites dans le langage JavaScript. Une fois installé sur une page, le pixel collecte certaines informations liées à l’activité sur ladite page.

Sachez que le nom « Pixel » ne provient pas du code en lui-même, mais plutôt de la taille de l’image qui le contient. Cette dernière mesure 1 pixel de haut et 1 pixel de large, d’où l’appellation.

Cette image passe totalement inaperçue et se charge automatiquement dès qu’une page web est ouverte ou lorsqu’un email est ouvert. Ainsi, il est possible de suivre l’activité de l’utilisateur.

Le meilleur exemple est le pixel Google Analytics, qui est une solution gratuite et qui permet en quelque sorte de traquer chaque visiteur et de déterminer avec précision l’action qu’il a menée. L’annonceur pourra ainsi récolter des données importantes pour sa stratégie de marketing digital ou encore d’emailing.

Pixel Google

Quid du pixel de Facebook ?

Vous savez comment faire de la publicité sur Facebook, mais savez-vous comment cette publicité peut servir sur Google ou les autres moteurs ?

Il suffit de profiter du pixel de Facebook pour campagne Ads. Son principe est le même que celui des autres types de pixels. Il est mis à la disposition de chaque entrepreneur ayant créé un compte publicitaire sur Facebook.

En effet, dès lors qu’un annonceur désire faire de la publicité Facebook, la plateforme lui envoie un message contenant quinze lignes de code environ en Javascipt. C’est ce dernier qu’il doit installer sur la totalité des pages de son site web.

Mais, concrètement pourquoi installer un pixel Facebook sur son site ? Après tout, le pixel Google Analytics est suffisant pour contrôler l’activité des internautes. En réalité, celui de Facebook récolte les données sur le site et les relie avec le compte publicitaire afin de servir les intérêts de la campagne Facebook Ads.

Pixel facebook

Quels sont les avantages du pixel de Facebook ?

Vous vous demandez sûrement à ce stade comment créer et installer un pixel Facebook sur votre site peut servir votre campagne publicitaire sur le réseau social ? Voici ce que vous permet cet outil.

Vérifier l’efficacité de la publicité

Le premier rôle du pixel Facebook est de vérifier si les objectifs de la publicité sont atteints. Une fois ce code installé, il permet de suivre l’action des internautes après qu’ils aient cliqué sur votre annonce Facebook. Ont-ils créé un compte comme vous le souhaitez, ont-ils acheté un produit ou rempli un formulaire ? Sinon, il vous faudra modifier votre annonce.

Accroître le taux de conversion

La publicité payante Facebook doit pouvoir vous rapporter plus de client et donc augmenter vos ventes. Grâce aux pixels, votre campagne tient ses promesses, car les algorithmes de la plateforme vous aident à l’affiner afin de cibler uniquement les types d’utilisateurs qui sont réellement convertis en client.

Sachez que la conversion pixel Facebook Ads est appréciée par bon nombre d’annonceurs, qui ont pu voir son efficacité notamment avec les sites e-commerce.

Créer des audiences

Cet avantage est évident, au vu du rôle du pixel Facebook Ads. Les audiences sont des segments d’internautes ou de visiteurs du site. Puisque vous avez accès à leur comportement depuis l’ouverture de l’annonce sur Facebook, vous pouvez les catégoriser suivant leurs attitudes.

Vous connaîtrez ceux qui sont restés 3 min, ceux qui ont lu plusieurs articles, ceux qui ont acheté et qui sont revenus plusieurs fois, etc. Vous pourrez dès lors faire du retargeting (annonce pour cibler uniquement vos visiteurs fidèles). Ainsi, installer un pixel Facebook sur son site est indispensable de nos jours.

 

Comment procéder à l’installation d’un pixel Facebook Ads en 2021 ?

Pour créer et installer un pixel Facebook, vous devez tout d’abord disposer d’un compte Business Manager. Une fois ce dernier créé et configuré, vous devez suivre la procédure suivante :

 

  • Section « Gérer l’entreprise » dans le menu en haut à gauche,
Gérer l'entreprise
  • section « Gestionnaire d’événement »,
Gestionnaire d'évènements

  • bouton vert (connecter des sources de données),

bouton vert
  • sélectionner Web puis démarrer,
Source de données
  • sélectionner « Pixel Facebook », puis « Connexion ».
Pixel facebook

Le processus de création est alors finalisé. Tout ce qu’il vous reste à faire est de nommer votre pixel afin de le retrouver facilement.

En ce qui concerne l’installation, vous devez choisir entre la solution manuelle, l’intégration de partenaire et le recours à un développeur.

Pour la première option, Facebook vous envoie le code que vous avez créé. Il vous faudra ensuite copier le code et le coller sur chaque page du site web entre les balises <head> et </head>.

Si vous utilisez WordPress, vous devez coller le pixel dans le fichier header.php ou utiliser un plug-in pour l’installation : Insert Headers and Footers, Pixel Caffeine, Facebook pixel by PixelYourSite, ou encore WP Facebook Pixel. Une fois l’installation effectuée, vous pourrez activer la correspondance automatique avancée. Facebook vous demandera ensuite d’ajouter des événements.

Si vous décidez d’intégrer un partenaire, il suffit de cliquer sur cette option. Cette solution facilite la configuration du pixel. Vous pourrez choisir votre partenaire dans une liste proposée. En fonction du partenaire choisi, des instructions différentes s’affichent et il vous suffira de les suivre. C’est cette procédure que vous devez utiliser pour installer un pixel Facebook Shopify par exemple.

Enfin, vous pouvez cliquer sur « Envoyer les instructions par mail ». Facebook vous demandera de saisir l’adresse de votre destinataire et vous pourrez envoyer le code à votre développeur par exemple, afin qu’il l’installe sur votre site.

 

En résumé

Le pixel Facebook est un outil digital incontournable pour tous les entrepreneurs qui se lancent sur Facebook Ads. Peu importe le secteur, chacun y trouve de l’intérêt.

Alors, si vous vous posez encore la question : Oui, vous avez tout intérêt à créer votre pixel ! Si la manœuvre vous semble trop complexe, un partenaire ou un développeur peut parfaitement s’en charger pour vous.

Maintenant que le paramétrage de votre compte est terminé, place à la création de vos publicités. Si vous manquez d’inspiration, je vous invite à consulter cet article sur lequel j’ai recensé 6 publicités qui fonctionnent en 2021.

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