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Guide complet 2021: Comment créer et réussir ses publicités Facebook en 5 étapes ?

 Introduction

Comment créer et réussir vos publicités Facebook en 2021 ?

C’est la question à laquelle nous allons répondre dans ce guide complet. Mais avant de rentrer dans le vif du sujet, prenons un court instant pour répondre à la question “pourquoi faire de la pub sur Facebook ?”

Pourquoi faire de la pub sur Facebook Ads ?

  • Au deuxième trimestre 2020 Facebook comptait 2.7 milliards d’utilisateurs actifs.
  • La publicité Instagram (et bientôt whatsapp) se gère directement depuis Facebook
  • Facebook est numéro 2 de la publicité mondiale (derrière Google) avec 19.3% de part de marché

Facebook est donc un incontournable de la publicité digitale. C’est un levier indispensable pour vous développer qui présente le mérite d’être relativement facile à utiliser (en comparaison des autres outils du marché…).

Dans les lignes qui suivent, nous allons tâcher de vous expliquer tout ce que vous devez savoir pour lancer votre première campagne en 2021, tout en maximisant vos chances de succès et en évitant les principaux écueils.

Créer sa publicité Facebook : Commencer par ouvrir un business manager

Prérequis

Tout le monde peut ouvrir un compte publicitaire professionnel (même si vous n’êtes pas une entreprise et ne disposez pas de numéro de TVA ou d’identification professionnelle) à condition de posséder un profil Facebook personnel.

Ce profil Facebook doit être un vrai profil. C’est-à-dire un profil qui VOUS reflète et correspond à votre identité. Facebook dispose d’une intelligence artificielle redoutable pour identifier et éliminer les comptes Facebook “fake”.

Si vous disposez bien d’un compte Facebook (ce qui est probable) la prochaine étape consiste à vous rendre sur la page d’inscription des entreprises. C’est sur cette page que vous allez ouvrir un “business manager” et découvrir l’arrière boutique de Facebook.

Découverte du business manager

Le “Business Manager” est l’outil Facebook gratuit pour organiser et gérer votre entreprise.

Il s’agit d’une interface différente de la version Facebook classique (celle à laquelle vous avez accès avec votre compte personnel), qui regroupe tous les outils nécessaires pour faire de la publicité efficacement.

En effet, si vous pensiez que faire de la pub consistait à faire des publications sponsorisées… vous allez voir que l’on peut faire beaucoup mieux 😉

Ouverture de votre business manager


Etape 1 : Si ce n’est pas encore fait rendez vous sur le business manager à cette adresse.

Ouvrir un compte business manager

Etape 2 :

Commencez par cliquer sur le bouton “créer un compte” puis remplissez les premières informations (nom de votre entreprise, votre nom à vous, et l’email de contact).

Votre compte business manager

Etape 3 :

Remplissez votre adresse, pays et précisez si vous comptez utiliser Facebook en tant qu’agence ou pour votre propre compte.

Etape 4 :

Vous allez recevoir un email pour valider votre inscription. Cliquez sur le lien contenu dedans.

Etape 5 : 

Ajouter des pages au Business Manager

Vous devez maintenant ajouter/créer une page à votre compte professionnel. 

Attention on parle bien ici de page “publique”. C’est-à-dire les pages que vous avez toujours vu jusqu’à aujourd’hui en vous baladant sur Facebook. Ce sera la page vitrine qui hébergera et diffusera vos publicités.

Nous allons continuer le paramétrage de votre compte dans quelques lignes. 

Nous devons d’abord faire un petit point d’explications concernant la manière dont le business manager fonctionne.

IMPORTANT : “Les 3 couches du business manager”

Ce qui suit est essentiel si vous voulez comprendre comment fonctionne l’interface Facebook et ne pas être perdu.

Le Business Manager fonctionne avec un système à 3 niveaux.

 

Les 3 niveaux

Premier niveau : l’entreprise

C’est ce que vous venez de créer à l’instant. Une entreprise. Pour faire simple, une entreprise correspond à un individu unique OU à une personne morale unique, avec une seule adresse, un seul siège social, un seul numéro d’identification, etc.

Petit détail : chaque individu avec un compte Facebook peut ouvrir jusqu’à 6 entreprises. Pas plus.

Deuxième niveau : les ressources associées

Chaque entreprise peut avoir plusieurs comptes publicitaires, plusieurs comptes instagram, gérer plusieurs applications, catalogues de produits, pixels, etc.

Cela est utile si votre entreprise travaille sur plusieurs pays. Grâce à ce système vous pouvez avoir une seule entreprise, la maison mère, mais avoir un compte publicitaire pour vos activités publicitaires dans votre pays d’origine et un compte publicitaire pour un autre pays. 

Exemple :

Imaginons que je suis une entreprise Suisse qui édite un jeux mobile à succès.

Grâce à ce système je peux créer une seule entreprise qui correspond à mon entreprise Suisse.

Par contre, je peux avoir un compte publicitaire pour la Suisse, un autre pour la France, un troisième pour l’Italie, etc.

Cela me permet donc de segmenter et séparer chacun de mes marchés.

En revanche je peux importer mon jeux mobile directement et le “partager” entre tous mes comptes publicitaires pour qu’ils y aient tous accès.

Troisième niveau : les pages vitrines

Pour rappel, ce sont ces vitrines qui diffusent vos publicités. Vous pouvez en avoir plusieurs qui dépendent de chaque compte publicitaire.

Si l’on reprend l’exemple précédent cela peut être utile pour le cas où j’aurai non pas un, mais deux jeux mobiles et que je souhaite en faire la promotion de manière différente (logique puisque ce sont deux jeux différents).

Les pages vitrine

Au final, voici à quoi pourrait ressembler l’organisation de notre entreprise de jeux mobiles. 

Vous noterez que j’ai volontairement laissé Instagram de côté car il n’y a pas grand chose à dire. Vous pouvez associer les comptes Instagram France et Suisse sans soucis à l’entreprise en suivant la même logique que pour les applications.

Passer en revue rapide l’interface <link vers un article “guide complet de l’interface facebook ads manager>

SUITE : Continuons de créer votre business manager 2021

Etape 6:

Roue crantée

Rendez vous maintenant dans les paramètres de votre entreprise en cliquant sur la petite roue crantée en haut à droite à côté de votre prénom.

IMPORTANT

Nous allons maintenant voir comment ajouter des collaborateurs à votre entreprise. 

Si cela ne vous intéresse pas, allez directement au prochain paragraphe/titre.

Ce qui suit est la meilleure manière pour donner des accès à des collaborateurs. Il existe d’autres méthodes que je déconseille car elles sont souvent plus sources de problèmes et d’incompréhension qu’autre chose.

Etape 7 : 

Vous arrivez sur une page présentant toutes les options de votre entreprise.

Options entreprise

Commencez par vous rendre dans le menu “utilisateurs” puis “personnes” sur la droite.

Cliquez ensuite sur le bouton “ajouter” puis sélectionnez le niveau d’accès que vous souhaitez donner.

Inviter des personnes

Vous avez maintenant la possibilité de partager EN UNE SEULE FOIS (c’est pour ça que je recommande cette méthode) toutes les ressources de votre entreprise avec votre nouveau collaborateur.

Commencez par sélectionner le type de ressources que vous voulez lui donner sur le menu de gauche (numéro 1).

Choisissez ensuite le nom de la ressource que vous voulez partager (numéro 2).

Enfin, choisissez le niveau d’accès que la personne aura sur la ressource que vous avez choisie à l’étape précédente.

Donner accès

Enfin, cliquez simplement sur “inviter” en bas à droite pour envoyer l’invitation.

Comment créer un compte publicitaire Facebook en 2021 ?

Ok mais alors là vous allez me dire “Super j’ai mon entreprise, j’ai ma page, mais maintenant il me faut un compte publicitaire. Comment je fais ?”.

Eh bien c’est parti 😉

Etape 1

Commencer par vous rendre dans l’onglet “Comptes publicitaires” puis cliquez sur “Ajouter”.

Paramètres d'entreprise

Etape 2 :

Dans le menu déroulant qui vient de s’ouvrir, cliquez sur la troisième option “créer un compte publicitaire”. 

Créer un compte publicitaire

Etape 3 :

Remplissez maintenant le formulaire ci-dessous en veillant à ne pas vous tromper dans la devise car vous ne pourrez pas la changer par la suite.

Choix de la devise

Etape 4 :

Choisissez maintenant la manière dont vous allez utiliser ce compte. A moins d’être une agence marketing, vous sélectionnerez toujours la première option.

Utilisateur du compte

Comment ajouter un moyen de paiement sur Facebook Ads en 2021 ?

Dernière étape avant de pouvoir commencer à créer vos publicités : ajouter un moyen de paiement.

Etape 1 :

Dans le menu de gauche, commencez par chercher l’onglet “paiements” puis cliquez sur “ajouter un moyen de paiement”.

Moyen de paiement

Etape 2 :

Ajoutez la carte bleue que vous souhaitez utiliser sur Facebook. Veillez à bien contrôler l’approvisionnement de cette carte pour éviter que Facebook bloque votre compte en cas de défaut de paiement.

Moyen de paiement

 

Les prérequis avant de lancer sa première campagne de publicité Facebook en 2021

 

Si vous avez suivi toutes les étapes précédentes vous devriez maintenant être prêt pour lancer votre première publicité. Parfait. Nous vous recommandons néanmoins de prendre quelques instants pour passer en revue la checklist ci-dessous. Car vouloir faire de la pub est une bonne idée, mais êtes vous vraiment prêt pour ?

Votre site internet/landing page est-il prêt pour la pub Facebook ?

La réussite de votre campagne publicitaire dépend de deux choses :

  1. La qualité et la performance de votre publicité en elle-même.
  2. La qualité et la performance de votre page de destination.

Voici la liste des éléments auxquels vous devez avoir une réponse avant de commencer la publicité Facebook :

  • Avez-vous votre call to action visible “above the fold” (c’est-à-dire sans avoir besoin de scroller) ?
  • Êtes vous prêt à vendre ou à traiter les prospects qui vont arriver ?
  • Avez vous un processus d’onboarding clair ?
  • Vos visiteurs auront-ils la possibilité de réserver un RDV avec vous directement depuis votre site ?
  • Avez-vous une organisation interne prête à répondre à la demande ?

Bref, l’idée est que vous soyez sûr que chaque centime sera dépensé intelligemment et au maximum de son potentiel.

 

La publicité Facebook fonctionne avec un système en 3 niveaux

Système en 3 niveaux

1) Les campagnes

Une campagne regroupe plusieurs ensembles de publicités, qui peuvent eux-mêmes regrouper plusieurs publicités.

Nous vous conseillons de faire en sorte que chaque campagne corresponde à un objectif (trafic sur le site web, conversion, ventes, retargeting, etc.) ou une thématique précise.

Exemple : Imaginons que vous ayez un site e-commerce.

Dans ce cas là, il pourrait être judicieux d’avoir :

  1. Une campagne de trafic 
  2. Une campagne de vente sur des cold audience
  3. Une campagne de retargeting
  4. Une campagne de Lookalike

Exemple 2 : Imaginons cette fois-ci que vous ayez un business dans lequel vous souhaitez récolter des adresses email grâce à une landing page.

Dans ce cas-là, il peut être intéressant d’avoir une campagne par landing page.

Landing page A = Campagne A

Landing page B = Campagne B

Landing page C = Campagne C

2) Ensemble de publicités

 Dans chaque campagne de pub, vous pouvez  avoir plusieurs ensembles de publicités.

Dans chaque ensemble de publicités, vous pouvez cibler une audience particulière.

Exemple :

 Imaginons que vous ayez un blog sur la nutrition, et que vous souhaitez collecter des adresses email en envoyant du trafic sur votre site ou votre landing page.

Dans ce cas là, vous pouvez avoir plusieurs ensembles de publicités ciblant plusieurs audiences :

Audience A = Sportifs et athlètes 

Audience B = Mamans venant d’accoucher 

Audience C = Bodybuilders

Etc.

ATTENTION : depuis début 2021, il devient de moins en moins pertinent d’utiliser les intérêts pour cibler vos audiences. Il est même recommandé de tester de mettre une audience en “large”, c’est-à-dire sans utiliser de ciblage par intérêts. 

Il faut néanmoins surveiller le ROI ou ROAS que votre large audience génère et comparer les résultats à des campagnes par intérêts.

3) Publicités

 Pour ce qui est des publicités vous avez deux options :

Option 1 : utiliser le contenu créatif dynamique.

Contenu créatif dynamique

C’est le système “pilotage automatique”.

Cette option se trouve au niveau de l’ensemble de publicité.

Si vous l’activez, vous ne pourrez alors créer qu’une seule publicité par ensemble de publicité.

En revanche, la publicité que vous créerez sera une publicité “surboosté” puisque vous pourrez y mettre jusqu’à :

  • 10 éléments visuels (images / vidéos) 
  • 5 descriptions
  • 5 titres
  • 5 call to action

Une fois que vous avez mis tous ces éléments, l’algorithme fera des combinaisons de tous vos éléments jusqu’à trouver la publicité qui fonctionne le mieux.

Avantage : cette fonctionnalité vous permet de tester très rapidement un nombre de variables colossal. 

Inconvénients : vous n’avez pas la main sur le contenu qui est diffusé et ne pouvez pas choisir ce qui sera diffusé ni obtenir des statistiques avancés sur votre publicité (nous en reparlerons plus tard).

Option 2 : Créer vos publicités de manière autonome.

Dans ce cas vous avez accès à plusieurs types de publicité :

  • Vidéo
  • Image
  • Carrousel
  • Instant expérience

Nous reviendrons un peu plus bas sur chacun de ces formats et leurs spécificités.

Réaliser vos publicités de manière autonome vous permet d’acquérir une meilleure connaissance sur le type de contenu qui plaît à votre audience. Attention toutefois à ne pas tester n’importe comment et à bien suivre une logique scientifique pour identifier précisément ce qui fonctionne… ou non. Nous en reparlerons plus bas.

Les différents types d’objectifs des campagnes de publicité Facebook

Chacun de vos Facebook Ads doit être motivé par un objectif commercial que vous devez clairement définir. Pourquoi aujourd’hui, faites-vous appel à de la publicité payante? Quel résultat attendez-vous? 

  • Augmenter le trafic sur votre site web
  • Trouver de nouveaux prospects/utilisateurs
  • Augmenter la vente de vos produits en e-commerce
  • Inciter l’inscription à votre newsletter

Si votre objectif n’est pas formellement établi, vous risquez de mal cibler votre audience, choisir un message peu approprié et ne pas savoir quel indicateur analyser. Bref, votre publicité n’aura pas l’impact souhaité.

Pour vous simplifier la tâche, Facebook a divisé ses objectifs en 3 grandes catégories, divisées au total en 11 sous-objectifs:

  • Sensibilisation : Cette famille d’objectifs a pour but de développer la notoriété/visibilité de vos produits/services en mettant en avant leur valeur ajoutée.
Objectif sensibilisation
  • Considération : Il s’agit des objectifs qui ont pour but de développer l’intérêt des utilisateurs à propos de votre entreprise en général, les inciter à mener des recherches à ce sujet.
Objectif de considération
  • Conversion : Enfin, ce dernier groupe d’objectifs vise à encourager les personnes intéressées par vos produits/services à concrétiser leur achat.
Objectif de conversion

Les ensembles de publicité Facebook : la magie du ciblage

 

Une fois votre objectif de campagne défini, il est temps de s’intéresser à la question du ciblage. C’est un élément clé dans la réussite de votre publicité. Pour vous remettre dans le contexte: Facebook comptait en 2020 plus de 38 millions d’utilisateurs actifs en France (1 français sur 2 !). 

De ce fait, il est important que vous vous posiez les questions suivantes: 

  • Quelle est l’audience que vous souhaitez cibler avec votre produit/service? 
  • Laquelle est la plus susceptible de réaliser l’action que vous souhaitez ?

L’objectif du ciblage est de réellement cibler la bonne audience afin que vous obteniez le meilleur retour sur investissement possible.

Le ciblage de base

1) Ciblage géographique

 Premièrement, Facebook vous offre la possibilité de cibler en fonction du lieu géographique de votre audience

Par exemple, si vous êtes une entreprise française et que vous souhaitez cibler uniquement les cantons francophones de Suisse, il vous suffit de sélectionner les 6 cantons francophones. Ainsi, votre publicité ne sera visible que par les résidents de ces cantons.

Vous pouvez réaliser un ciblage par :

  • Pays
  • Région
  • Ville

2) Ciblage suivant l’âge

Ensuite, vous pouvez affiner votre audience en indiquant la tranche d’âge que vous voulez cibler. 

Votre produit/service intéresse t-il davantage une population jeune (20-35 ans)? Ou plus mature (45-60 ans)?

Quelle que soit la réponse, vous pouvez cibler les tranches d’âge que vous voulez dans Facebook Ads.

3) Ciblage suivant le sexe

Enfin, Facebook donne l’opportunité de cibler suivant le sexe de votre audience. Votre produit/service est-il davantage prédestiné aux femmes? Ou à la gente masculine?

Si votre produit/service n’est pas genré ou mixte, n’indiquez tout simplement pas de sexe à votre ciblage.

Le ciblage avancé

1) Cibler les centres d’intérêt de votre audience

Une fois votre ciblage de base réalisé et pour mieux qualifier votre audience, il peut être pertinent d’utiliser les centres d’intérêts. 

Facebook propose une liste de centres d’intérêts (très complète), ainsi que diverses options avancées en fonction de critères démographiques, professionnels, etc.

Ciblage avancé étape 1
Ciblage avancé étape 2

Imaginons une entreprise spécialisée dans l’Outdoor en quête de visibilité grâce à Facebook Ads. 

Celle-ci pourra par exemple sélectionner l’intérêt “Sports et activités d’extérieur” dans la liste d’intérêts.

Ciblage avancé sport

Si cette même entreprise souhaite mettre en avant son offre sur le golf alors elle pourra sélectionner, en plus du premier ciblage, “Golf”

De cette façon, ses publicités ne seront diffusées qu’auprès de personnes spécifiquement intéressées par le golf. Personnes qui seront donc plus susceptibles de cliquer sur cette publicité.

Si vous voulez en apprendre davantage, je vous invite à lire les recommandations relatives au ciblage avancé de Facebook.

2) Cibler par connexions

Ce ciblage vous donne l’opportunité de cibler votre audience en fonction de son niveau de connexion, autrement dit le niveau des liens qu’elle peut avoir avec vous ou d’autres personnes sur le réseau.

ciblage par connexion

Vous pouvez ainsi cibler des personnes étant déjà abonnées à votre Page, votre application ou ayant interagi à un de vos évènements Facebook. 

IMPORTANT : On observe depuis début 2021 une nouvelle tendance. Celle de ne plus utiliser le ciblage par intérêt et de laisser totalement la bride à Facebook

Les résultats semblent aujourd’hui prometteurs puisque les ensembles de publicités créés sans intérêts obtiennent des résultats équivalents voire supérieurs à ceux utilisant des intérêts. Cela s’explique par le fait que l’algorithme Facebook devient de plus en plus puissant et arrive à déterminer de lui-même les catégories de population à cibler. 

Attention toutefois : il est encore trop tôt pour se prononcer définitivement en faveur de l’un ou l’autre de ces modes de ciblages.

Les différents emplacements de publicité Facebook 

Une fois l’objectif de votre campagne et le ciblage déterminés, le choix de l’emplacement de votre publicité Facebook s’offre à vous. Vous avez ainsi la possibilité de laisser Facebook décider de votre emplacement en sélectionnant “Placements automatiques”ou bien de les définir vous-même grâce aux “Placements manuels”.

Les placements

Placements automatiques

C’est le placement recommandé par Facebook. En le sélectionnant, l’algorithme diffusera vos publicités sur tous les placements disponibles en fonction de vos paramètres sur Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger. En règle générale, ce type de placement vous permet de toucher une audience plus large. De plus, il permet d’optimiser votre budget puisque votre publicité sera diffusée uniquement sur des emplacements susceptibles d’obtenir les meilleures performances.

Placements manuels

En choisissant le placement manuel, vous gardez le contrôle des espaces sur lesquels seront diffusés vos publicités. Vous pouvez par exemple exclure un emplacement que vous jugez peu susceptible d’être performant pour votre produit.

Placements manuels
SUITE Placements manuels

Fils d’actualité 

C’est dans cette rubrique que vous pourrez choisir que votre publicité apparaisse dans le fil d’actualité des utilisateurs. 

Si c’est le cas, Facebook vous proposera l’ensemble des fils d’actualités possibles. Il vous suffit  de sélectionner ceux qui vous intéressent. 

En détails :

Le placement Facebook Marketplace vous diffusera, comme son nom l’indique sur le Marketplace, lieu sur lequel les utilisateurs expriment une attention d’achat.

Marketplace

Fils vidéos Facebook diffusera votre publicité sur mobile (uniquement) entre 2 vidéos qui se suivent.

Fils vidéos

Colonne de droite Facebook diffusera votre publicité sur desktop (uniquement) en haut à droite de l’interface Facebook. Ce n’est pas un placement très profitable (peu de clics).

Boîte de réception Messenger diffusera votre publicité entre 2 conversations d’utilisateurs Facebook.

A savoir :  Le placement sur le fil d’actualité facebook est le plus commun car celui-ci est très fréquemment consulté par les utilisateurs et est à l’origine de bonnes performances.

Stories 

Les stories est un placement très intéressant, plus particulièrement sur Instagram, puisque votre publicité sera diffusée entre deux stories organiques. Il suffit aux utilisateurs de “swipe up” pour être redirigé vers votre site web.

Les stories Facebook sont quant à elles moins populaires mais ont un CPM très intéressant.

Les stories Messenger ont pour seule différence d’être diffusées dans “Messenger” et non uniquement sur Facebook.

Il a d’ailleurs été prouvé que l’association des Stories et des placements dans le fil d’actualité améliore considérablement l’efficacité des campagnes.

Stories facebook et instagram

Intégrées

Vidéos-in-stream vous permet de diffuser votre publicité vidéo pendant qu’un utilisateur regarde une vidéo. La fonctionnalité est très similaire à celle déjà présente sur Youtube: Votre publicité de 5 à 15 secondes est diffusée à un moment durant lequel l’utilisateur est captivé par la vidéo.

 

Rechercher

Vos publicités apparaîtront à côté des résultats de recherche Facebook et Marketplace pertinents.

 

Messages

Vos publicités seront envoyées sous forme de message aux utilisateurs ayant déjà eu un contact avec votre entreprise.

In-Article

In-Article vous permet d’héberger directement sur Facebook votre article de sorte qu’ils ne soient pas contraints de quitter le réseau pour le lire. Son contenu est allégé et la mise en page plus minimaliste. Le chargement est ainsi beaucoup plus rapide, donc l’utilisateur est moins enclin à abandonner durant le chargement.

Applications et sites web

Publicité Audience Network native, bannière et interstitielle : L’avantage de ce placement est que votre publicité sera visible sur des sites au-delà de Facebook.

Bannière publicitaire: Votre publicité apparaîtra sous forme de bannière en haut ou en bas de l’écran.

Native: Votre publicité sera diffusée entre deux publications.

Interstitielle: Votre publicité sera diffusée en plein écran lorsque vous naviguez sur une application mobile.

Vidéo avec récompense Audience Network: Votre publicité sera diffusée uniquement sur les applications de jeux mobiles.

Vidéo in-stream Audience Network: Votre publicité sera diffusée suivant le même principe que la Vidéo in-stream mais cette fois-ci en dehors de la plateforme Facebook.

Si vous hésitez encore quant aux placements de votre publicité, je vous recommande de prendre connaissance de ce tableau Facebook dans lequel les objectifs possibles sont reliés aux placements les plus susceptibles d’être efficace.

Type d'appareils et brand safety

Appareils mobiles et systèmes d’exploitation spécifiques

Dans cette rubrique, vous avez la possibilité de sélectionner le type d’appareil sur lequel vous souhaitez que vos publicités soient diffusées, mobile ou desktop, ou tous.

Vous pouvez également choisir de cibler uniquement des utilisateurs connectés à un réseau wifi.

Brand safety

Facebook vous donne l’occasion d’empêcher la diffusion de votre publicité à côté de contenus que vous ne jugez pas appropriés à l’identité de votre marque. Cela vous permet ainsi de filtrer et bloquer certains contenus / éditeurs.

Les différents formats de publicités Facebook

 

Vous voici arrivé à la dernière étape de la publication de votre publicité: Choisir son format. Plusieurs facteurs entrent en jeu, notamment votre objectif, le produit/service que vous commercialisez ainsi que l’identité de votre marque. 

Facebook propose 4 formats publicitaires:

Image unique 

Ce format se compose d’un (seul) visuel accompagné d’un texte. Ce format est à privilégier si vous avez un texte percutant et une image attractive qui se suffit à elle-même. Pour l’être, votre image doit être en haute définition ainsi que sous un format JPG ou PNG.

Ce format est particulièrement utilisé par les marques qui souhaitent mettre un produit particulier en avant ou une offre promotionnelle.


Nos recommandations: Privilégier un format 1:1 pour les fils actualités & 16:9 pour les emplacements stories.

Publicité image unique

Carrousel

Ce format vous permet de partager jusqu’à 10 images ou vidéos à faire défiler en une seule publicité. Chaque image peut être agrémentée d’un titre et d’une description facultative ainsi que d’un bouton call to action (indispensable pour atteindre votre objectif).

Ce format est particulièrement utilisé par le e-commerce, de prêt à porter notamment puisqu’il permet de donner une page de destination spécifique à chaque image.

carrousel uniqlo

Il est également intéressant d’utiliser ce format en storytelling si votre objectif est d’augmenter l’engagement et l’interaction des utilisateurs.

Video

Ce format dynamique est un excellent moyen de présenter votre marque en mettant en avant la valeur ajoutée de vos produits/services. Il se prête d’ailleurs particulièrement bien à la présentation de témoignages de clients de votre marque.

Toutefois, nous vous conseillons de privilégier un format court (moins de 15 secondes) afin de ne pas perdre l’intérêt et la concentration de l’utilisateur.

Vidéo quonto

Instant Expérience

En choisissant ce format, votre publicité apparaîtra en plein écran lorsqu’un utilisateur cliquera sur celle-ci depuis son mobile. Alors passez votre chemin si vos utilisateurs passent la majorité de leur temps sur Desktop.

Par contre, si vous êtes en quête de transmettre votre image de marque, c’est LE format que vous devez choisir. Il permet d’immerger les utilisateurs. Ceux-ci ont le sentiment de devenir acteur de votre publicité et mémoriseront beaucoup mieux votre message promotionnel qu’en utilisant des formats plus classiques.

C’est également un format particulièrement privilégié par les offices de tourisme dans le but de promouvoir l’attractivité de leur région. 

Et ça fonctionne! Les performances de ce format sont hautes: les utilisateurs l’ont adopté.

Instant expérience

Maintenant, c’est à votre tour!

Nous vous avons donné toutes les cartes en main pour réussir vos premières publicités Facebook.

Le seul élément que vous ne maitrisez pas encore: Le budget. Mais ça tombe bien, nous avons écrit un article sur le budget Facebook ads à mettre pour débuter. Ca se passe ici

C’est en testant que l’on apprend alors lancez-vous!

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