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Google VS Facebook: Les avantages de Google

Depuis peu, vous pensez sérieusement à démarrer une campagne publicitaire. Seulement voilà… Entre les Google Ads et les Facebook ads, votre cœur balance. 

Dans votre entourage, vous comptez des aficionados des deux méthodes. Forcément, chaque camp y va de ses arguments et avantages respectifs. “Facebook compte plus de deux milliards d’utilisateurs”“la publicité Google shopping offre des taux de conversion spectaculaires”, etc. Mais face à autant de propos, comment démêler le vrai du faux ?

Google Adwords

La qualité du ciblage

En marketing, un adage est gravé au fer rouge dans l’esprit des experts : “essayer de vendre à tout le monde, c’est ne vendre à personne”

L’important, ce n’est pas le nombre de personnes qui seront touchées par votre communication mais la finesse de votre ciblage. Plus un outil permet d’affiner la recherche, plus le succès commercial sera au rendez-vous. 

De ce point de vue, la pub Google AdWords n’a pas à rougir de ses performances. Basée sur les mots-clés, elle permet à l’annonceur de se positionner stratégiquement en face d’une audience qui recherche déjà ses produits. 

Ont-ils besoin de vos services ? Avec la publicité Google, la réponse à cette question est positive. Tout ce qu’il vous reste à faire, c’est les convaincre de vous faire confiance. 

Il convient de souligner qu’il est possible de rajouter d’autres facteurs décisionnaires à une campagne Google AdWords. Âge, sexe, pays, ville, … D’autres données peuvent servir à resserrer l’étau auprès de vos prospects idéaux.

Les Facebook ads, quant à eux, ont un mode de fonctionnement légèrement différent. S’il est possible de cibler les prospects en fonction de leurs données démographiques et de leurs centres d’intérêt, une autre fonctionnalité vient donner sa saveur à la plateforme.

Facebook dispose de robots qui étudient en permanence le comportement de leurs utilisateurs. Quels sont les sujets qui les passionnent ? À quelles heures sont-ils connectés ? Etc. De fait, la plateforme est en mesure de cibler des profils similaires à ceux déjà abonnés à votre page.  Pour plus de détails sur toutes les possibilités de ciblage de votre audience sur Facebook, je vous invite à jeter un coup d’oeil à cet article

La présentation visuelle

Rien ne sert de tourner autour du pot : sur le plan esthétique, la publicité Google ads part avec un sacré désavantage. Alors que les Facebook ads peuvent faire appel à des images, des carrousels ou des vidéos (article détaillée sur les différents formats Facebook Ads), une publicité Google se résume à une ligne de textes

Conçues pour s’intégrer de façon naturelle dans les moteurs de recherche, les annonces contextuelles de la publicité Google ne sont pas les plus appropriées pour laisser parler votre imagination. En dépit de la présence d’extensions d’annonces, visuellement, elles restent assez pauvres. 

Comparaison publicité Google vs Facebook

La taille de l’audience

Chaque jour, 3 milliards de requêtes sont effectuées sur le moteur de recherche Google. Autant dire que vous avez la garantie que votre campagne Google AdWords aura la visibilité qu’elle mérite. 

Cependant, Facebook est loin d’être en reste. Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels, le réseau social peut se vanter d’être la fenêtre de plus de 25 % de la population mondiale

La rentabilité financière

C’est ici que tout se joue… Entre les Google AdWords et Facebook, qui est donc plus rentable ? 

À noter que les deux fonctionnent sur le système du Coût Par Clic (CPC), lequel permet de garder la maîtrise de votre budget. Néanmoins, financièrement parlant, publicité Google prix et publicités Facebook ne se valent pas…

De prime abord, la publicité Google prix a de quoi faire grincer les dents. Bien plus onéreuse que la publicité Facebook, la publicité Google ads peut facilement rebuter les gestionnaires en quête d’offres à petits prix. 

En effet, le coût des AdWords dépend fortement de l’environnement ce qui peut parfois le faire grimper de façon exponentielle. Quand le prix des ads Facebook tournent autour de 0,20 – 0,30 € celui des Google AdWords oscille entre 1 et 2 €.

Cependant, en termes de conversion, la publicité Google ads a un taux environ 3 fois supérieure à celle de Facebook. Si vous cherchez à générer des ventes, Google Ads est fait pour vous. En revanche, si vous désirez juste faire connaître votre enseigne, rendez-vous sur Facebook.

A ce propos, si vous avez pour objectif de faire de la publicité sur Facebook Ads, je vous invite à lire cet article dans lequel je vous explique quel budget mettre pour commencer.

Rentabilité financière
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