Réussir à atteindre ces cibles est la priorité absolue des annonceurs de publicité sur internet.
Grâce aux Smart Display Google, il est devenu plus simple de publier sur Google Adwords des annonces pertinentes, qui sont capables de toucher le plus d’audiences possible.
Le smart display Google facilite la tâche en matière de ciblage des annonces publicitaires sur le moteur de recherche. Ce mode de fonctionnement s’appuie sur la machine E-learning, qui automatise la création d’annonces et les sites sur lesquels votre annonce sera publiée.
Il vous permet également de choisir les audiences et les emplacements qui seront susceptibles de générer des conversions pour votre entreprise. Par exemple, avec le smart display exclusion et Google Ads exclusion, vous pouvez choisir d’exclure vous-même les sites web sur lesquels vous ne souhaitez pas que votre publicité soit diffusée.
Si vous souhaitez en apprendre davantage sur le fonctionnement général du Smart Display, je vous renvoie vers cet article expliquant clairement comment fonctionnent les campagnes intelligentes de Google.
Dans cet article, vous allez découvrir pourquoi et comment exclure des sites web de votre campagne Smart Display.
Pourquoi exclure des sites dans sa campagne ?
Souvent, il arrive que vous ayez besoin d’exclure un ou plusieurs sites internet du smart display. Les raisons sont très simples. Vous ne souhaitez pas que votre campagne publicitaire soit diffusée sur des sites web inappropriés.
Par exemple, des sites qui traitent des sujets trop vulnérables comme la guerre, le crime, le sexe, des contenus obscènes, ou qui n’ont juste rien avoir avec votre statut.
Deuxième, vous pouvez exclure également un site web si vous n’êtes pas satisfait du niveau de qualité et des résultats générés par celui-ci.
Vous allez vite comprendre pourquoi.
Pour vous mettre dans le contexte, un de nos clients e-commerce de thé à mis en place une campagne de Smart Display. Cette campagne était à destination d’une audience francophone. Voici 2 sites web parmi une centaine de sites poubelles sur lesquels ses publicités étaient diffusées.
Quand exclure des sites web de votre campagne ?
Puisque le smart Display google diffuse vos annonces de façon automatique, il se peut que vos publicités tombent rapidement sur des sites internet douteux. Pour protéger le contenu de votre publicité et l’image de votre entreprise, il est essentiel d’agir le plus vite possible.
De plus, vous devez contrôler régulièrement les résultats des différents emplacements. De plus, il est important que vous gardiez en tête que vous pouvez exclure des sites inappropriés à tout moment et où que vous soyez. Et pour cela, vous devez vous rendre dans les paramètres de campagne.
Les 4 étapes à suivre pour exclure un site de votre campagne Smart Display
Smart Display Google dispose d’une fonction qui vous permettent d’effectuer des filtres en amont des sites internet sur lesquels vous aimeriez diffuser vos annonces. En utilisant cette même fonctionnalité, vous pouvez mettre en place un filtre en fonction de la catégorie de sites que vous voulez exclure. De plus, la fonctionnalité du Google Ads exclusions est très utile si vous espérez pouvoir écarter la majorité des sites internet sensibles ou de mauvaise qualité.
- Pour utiliser l’outil d’exclusion Google, rendez-vous sur votre compte Google Adwords, cliquez sur l’annonce où vous voulez effectuer ce filtre.
- Ensuite, appuyez sur l’onglet Réseau Display, puis rendez-vous en bas de la page pour voir le cadre « Option de catégories de site ».
- Puis sur cet onglet, vous verrez un bouton rouge « +option » qui vous permet d’inclure ou de bannir plusieurs catégories de site.
- Toujours dans l’outil d’exclusion Google vous pouvez exclure des sites par leur type d’emplacements. Dans l’onglet Emplacements, défilez vers le bas puis cliquez sur le bouton rouge « +Exclusions », un nouveau cadre s’ouvrirait pour vous permettre d’ajouter directement le nom de domaine de chaque site web que vous voulez exclure.
Si vous avez l’habitude d’exclure souvent les mêmes emplacements ou mots-clés de vos campagnes smart display, vous pouvez décider de créer des listes d’exclusion.
En résumé
Enfin, vous l’aurez compris : nous vous recommandons vivement de contrôler et d’exclure certains sites sur lesquels votre publicité est diffusée afin de ne pas obtenir des contres résultats. Mais aussi purement dans l’objectif de dépenser votre budget publicitaire utilement.
Si le sujet vous intéresse, nous pouvons vous envoyer GRATUITEMENT notre liste d’emplacements poubelles pour un site d’e-commerce français. Pour cela, il vous suffit de vous abonner à notre Newsletter La Gifle.
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