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« Booster une publication » sur Facebook : Mauvaise idée

Vous avez sûrement déjà tous aperçu ce fameux bouton « booster votre publication ». Il vous fait peut-être de l’œil depuis un petit moment, mais ne craquez pas.

C’est une mauvaise idée car ce « boost de publication » est loin d’être aussi puissant que ce que Facebook laisse entendre.

Dans cet article je vais vous expliquer pourquoi « booster votre publication facebook» est une fausse bonne idée. Vous y découvrirez les restrictions et limites du boost en comparaison d’une publicité classique réalisée sur l’interface Facebook Ads.

Facebook

 Concrètement, que veut dire « Booster une publication » sur Facebook ?

Depuis 2012, Facebook a mis en place une stratégie ingénieuse pour vous permettre de faire de la publicité sur vos publications sans devoir utiliser l’interface Facebook Business Manager (aucune connaissance nécessaire).

C’est ce que Facebook appelle le « Boost de publication ». Vous avez probablement reçu les fameuses notifications : « Vous pourriez toucher jusqu’à X personnes par jour en boostant votre publication » ou bien « Cette publication génère plus d’engagement que 95% de vos publications – Touchez 1000 personnes avec seulement 5€ ».

Le prix attractif vous incite à penser que c’est une occasion à ne surtout pas rater.

Alors… vous craquez.

Et le moins qu’on puisse dire est que cela va aller vite. Car pour créer votre publicité, Facebook a seulement besoin de :

  • Votre objectif
  • Un vague ciblage de votre audience
  • Votre budget
  • La durée de votre campagne
  • Et votre numéro de carte de crédit

C’est tout. Une fois ces informations complétées, votre publicité sera en ligne.

Évidemment, l’atout majeur de ce « boost » est sa simplicité d’utilisation. Cependant, les options proposées par cette fonctionnalité de boost sont très limitées. Et c’est ce dont nous allons parler maintenant.

 

Comparaison des fonctionnalités de « booster une publication Facebook » VS celles du Facebook Ads manager professionnel

Le choix de votre objectif

En déterminant votre objectif, vous indiquez à Facebook la raison pour laquelle vous avez besoin de cette publicité. Souhaitez-vous attirer du trafic sur votre site web ? Inciter à l’achat sur votre site web ? Obtenir des inscriptions à votre Newsletter ?

Cette étape est indispensable pour créer votre publicité, que ce soit en boostant votre publication ou bien sur votre compte Business Manager.

Or, en « boostant » votre publication le choix d’objectifs vous étant proposé est très limité.

Les voici :

  • Automatique
  • Réaliser plus de ventes sur votre site web
  • Recevoir plus de messages
  • Obtenir plus de vues de vidéos
  • Obtenir plus de prospects
  • Obtenir plus d’appels 
Objectif boost

 En revanche, les objectifs disponibles sur le Facebook Ads manager professionnel sont bien plus complets :

  • Notoriété de la marque
  • Couverture
  • Trafic
  • Interactions
  • Installations d’apps
  • Vues de vidéos
  • Génération de prospects
  • Messages
  • Conversions
  • Ventes catalogue
  • Trafic en point de vente

Comme vous pouvez le constater : les objectifs du Business Manager sont beaucoup plus précis et spécifiques que ceux pour booster une publication facebook.

Il vous sera évidemment plus compliqué d’atteindre votre objectif avec ce premier type de publicité.

Les options de ciblage

Le ciblage de l’audience est un autre point différenciant les deux types de publicité.

 En boostant votre publication Facebook, les options de ciblage sont restreintes.

Mis à part l’audience automatique (Facebook prend la main sur votre ciblage), vous pouvez choisir de cibler certains centres d’intérêts, les personnes qui aiment votre page, leurs amis, et des audiences personnalisées.

Ciblage boost

Toutefois, il vous est impossible d’exclure une audience. C’est vraiment contraignant.

Imaginons qu’un utilisateur ait déjà acheté votre produit et tombe sur votre publicité, cela signifie que vous ne payerez pour rien puisqu’ayant déjà acheté votre produit, celui-ci ne sera certainement plus intéressé.

Vous ne vous rendez pas immédiatement compte mais cela peut rapidement représenter une somme non négligeable !

Le choix des emplacements

En boostant votre publication, vous ne pouvez pas précisément déterminer le placement de votre publicité.

Vous avez seulement la possibilité de choisir la plateforme de diffusion : Facebook, Instagram ou Messenger.

En revanche, l’interface du Business Manager vous permet de choisir les emplacements spécifiques sur lesquels vous souhaitez apparaître, par exemple : Story Instagram, vidéos suggérées par Facebook, colonne de droite Facebook etc. Cet article de Facebook résume parfaitement les emplacements à votre disposition.

L’accès aux indicateurs avancés de reporting

Une fois votre publicité lancée, la qualité de l’analyse de vos statistiques sera bien différente en fonction du type de publicité que vous aurez choisi.

En boostant votre publicité, vous aurez en réalité accès à un seul indicateur suivant le type de votre publication.

Prenons par exemple une publication avec une image et/ou du texte : « L’interaction avec la publication » ; c’est-à-dire le nombre total d’actions effectuées par les utilisateurs, en rapport avec vos publicités ; sera votre seul indicateur.

Autre exemple d’une publication avec cette fois-ci un bouton call to action : « Les clics sur un lien » ; soit le nombre de clics sur des liens dans une publicité qui ont mené à des destinations ou à des expériences, sur Facebook ou en dehors ; sera une fois encore le seul indicateur à votre disposition.

A l’opposé, une publicité créée sur votre compte Business manager vous permettra d’accéder à une multitude d’indicateurs cruciaux. Parmi lesquels : le nombre de conversion, le coût par résultat, CTR, ROAS des achats et j’en passe. Pour plus de détails sur les indicateurs à observer, je vous invite à lire cet article.

Lisibilité de votre compte publicitaire

Chaque fois que vous décidez de booster une publication, Facebook créera automatiquement sur votre compte publicitaire une nouvelle campagne.

Votre compte publicitaire sera certainement envahi de nouvelles campagnes comprenant une seule publicité et deviendra difficilement lisible.

Si vous utilisez régulièrement Facebook Ads, cela peut très vite devenir problématique.

Alors si vous êtes dans ce cas, je vous recommande de créer des campagnes différentes suivant les 3 objectifs proposés puis de loger chaque publication dans celles-ci suivant leur objectif.

 

En résumé

 

Il est vrai que la création d’une publicité sur l’interface Facebook Ads vous demandera plus de temps. En revanche, vous aurez l’opportunité de choisir un objectif de campagne qui répondra précisément à votre besoin, définir des cibles bien plus pertinentes et disposer d’un contrôle total sur le placement de vos publicités.

Vous économiserez ainsi des dépenses publicitaires inutiles et obtiendrez un bien meilleur ROI sur vos campagnes.

Maintenant que vous êtes convaincu par les avantages que vous offre le Business Manager, il est temps de définir votre budget. Un article complet et applicable directement à votre business est disponible à ce sujet. 

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