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3 Astuces pour améliorer l’efficacité de vos landing pages !

Si vous êtes en train de lire cet article, cela signifie que vous n’êtes probablement pas satisfait du taux de conversion de votre Landing page.

Et c’est totalement normal ! Le succès d’une Landing page peut être assimilé à de la science : vous formulez des hypothèses et les testez jusqu’à que vous trouviez la solution qui fonctionne. C’est long, compliqué et il faut pas mal itérer avant d’avoir du résultat.

Toutefois, certains éléments sont connus pour faire la différence et c’est ce que vous allez découvrir dans cet article.

Showtime

Astuce n°1 : Intégrez une vidéo à votre landing page pour l’améliorer

Savez-vous qu’« Utiliser des vidéos sur vos landing pages augmente votre taux de conversion d’environ 86%. » ?

Si vous voulez faire la différence avec votre landing page, le format vidéo se révèle être un excellent moyen. Contrairement à ce que l’on croit souvent, créer et utiliser des vidéos n’est pas si compliqué.

Pour cela, de nombreux outils de montage très simple d’utilisation sont disponibles sur le net. Notamment, Kannelle ; site de montage vidéo en ligne ; qui propose une approche simplifiée pour un résultat très qualitatif. Mais gardez à l’esprit, qu’un enregistrement à partir de votre smartphone fera très bien l’affaire également pour tester.

Il s’avère que : « Vous avez seulement 8 secondes pour attirer l’attention de votre lecteur. » (1)

Effectivement, 8 secondes c’est court. Vous devez donc passer le maximum d’informations dans ce laps de temps réduit. Et en cela, la vidéo peut vous être d’une grande utilité pour passer votre message rapidement et efficacement.

Alors pourquoi pas tester une landing page classique VS une landing page avec vidéo ? 

Exemple landing page avec vidéo

Bannersnack : L’outil pour créer une vidéo digitale sur votre landing page

Ici, 2 solutions s’offrent à vous lors de la réalisation de votre vidéo :

  • Une vidéo 100% digitale
  • Une vidéo face cam

Si vous faites le choix d’une vidéo entièrement digitalisée, utilisez Bannersnack !

Cette plateforme de design en ligne vous permet de créer des visuels très qualitatifs sans être perdu par trop de fonctionnalités. L’outil vous permet notamment d’animer votre texte, des images ou bien des icônes, ajouter des transitions entre les slides et même un audio.

En revanche, pour une vidéo face cam : nous vous recommandons d’utiliser n’importe quel appareil dont l’image est de qualité pour vous filmer (caméra, iphone etc.)

Gardez cette information en tête : Plus de 80% des internautes utilisent des appareils mobiles pour surfer sur le Web alors privilégiez le format mobile (filmez verticalement).

Nous concernant, le format vidéo est celui qui nous donne les meilleurs résultats !

 

Astuce n°2 : Optimisez la vitesse de chargement de votre landing page

La vitesse de chargement de votre landing page est l’un des éléments majeurs qui influent sur votre taux de conversion.

Chaque seconde voire même demi-seconde de chargement supplémentaire a son importance.

La preuve : 1 seule seconde d’attente sur votre site équivaut à -7% de taux de conversion. C’est colossal. Selon les entreprises 7% de taux de conversion cela peut représenter des centaines ou des milliers d’euros de différence !

Taux de conversion / vitesse chargement

PageSpeedInsight : L’outil pour mesurer la vitesse de chargement de votre LP

L’outil en ligne Google PageSpeedInsights est celui que nous utilisons et vous recommandons pour analyser le temps de chargement de votre site web.

Vous aurez accès à des indicateurs cruciaux comme : le temps nécessaire pour que votre page devienne totalement interactive ou encore le moment auquel la première image ou texte s’affiche. Et surtout, Google vous proposera (gratuitement) des solutions pour réduire votre temps de chargement.

Accélère

Astuce n°3 : Créez une landing page différente pour chacune de vos audiences

Vous devez comprendre que vous ne pouvez pas cibler toute votre audience avec une seule landing page.

Pourquoi ? C’est simple.

  • Premièrement, les personnes qui composent votre audience n’ont pas le même profil.
  • Ensuite, elles n’ont pas les mêmes caractéristiques.
  • Finalement, elles ne réagiront pas de la même façon en fonction de ce qui les motive.

Landing page différente

De ce fait, l’impact sur votre taux de conversion est magistral.

Et c’est prouvé : “Les entreprises proposant plus de 40 landing pages génèrent 12 fois plus de prospects que celles en ayant 5 ou moins.” (3)

Mais ne vous inquiétez pas. Dans votre cas, vous êtes loin d’en avoir besoin d’autant. Pour une audience large, si vous parvenez à créer 5 sous-catégories et donc 5 landing page différentes, c’est déjà très bien !

Personnalisez vos landing page !

Vous devez déterminer des points sur lesquels vous souhaitez différencier votre audience : le lieu de résidence, la tranche d’âge, le genre, le poste occupé, les intérêts etc.

Une fois que la première étape est terminée, adaptez votre landing page originale à ces nouvelles sous-catégories de votre audience. Vous pouvez notamment modifier les mots clé, le ton utilisé (plus direct / plus vague), les couleurs (du fond ou des textes), l’image etc.

En résumé

En appliquant nos conseils, l’efficacité de vos landing page en sera très positivement impactée. Les visiteurs seront séduits par celle-ci et naturellement plus enclin à réaliser l’action que vous souhaitez. C’est d’ailleurs la raison même de l’existence de votre Landing page.

Toutefois, il est important de garder en tête que les taux de conversions ne sont pas égaux suivant votre secteur d’activité. Certaines industries ont un taux de conversion moyen parfois 2 fois supérieur à un autre.

Je vous recommande vivement de poursuivre votre lecture sur notre article d’A/B testing, qui vous sera grandement utile pour déterminer la variante de votre landing page qui fonctionne le mieux.

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